Для разработки полноценной бренд-платформы города нам необходимы ответы одесситов на вопрос «Одесса — это…» и т.п. В ближайшее время, буквально на следующей неделе, будут готовы вопросы для членов Всемирного клуба одесситов — творческой и культурной элиты Одессы, а также вопросы для горожан. Анкетирование будет проводиться силами компаний каждого из активных участников процесса.

Будем делать простой сайт, чтобы получить ответы от одесситов, которые давно живут в других странах, а также от тех, кто обитает в Сети.

Надеемся на поддержку Михаила Жванецкого.

Вот некоторые результаты работы над брендом Одессы.

• особенности стиля Одессы (как действуют одесситы):

• ценности (чем руководствуются одесситы при принятии решений или что важно для одессита):

По этой ссылке можно ознакомиться с Рабочей версией бренд-платформы Одессы

Предлагаю уточнить и доработать намеченную 5 сентября версию бренд-платформы. Приглашаю к обсуждению всех неравнодушных. Обсуждение будет проходить на открытых площадках в моем блоге savva-libkin.com, на сайте команды «Бренд города — дело горожан» bgorod.in.ua, и на сайте odessanews.biz.

Пожалуйста, примите активное участие.

Уверен, что будет полезно, если к обсуждению присоединятся одесситы, ныне живущие за рубежом, ведь и они тоже — хранители той самой Одессы, которая интересна туристам.

Обсуждение продлится до 15 сентября. На основании согласованной бренд-платформы будет разработан бриф для создания айдентики Одессы. И уже используя этот бриф, дизайнеры получат возможность до 8 октября (до этой даты продлен конкурс на туристический логотип) подготовить достойные варианты туристического логотипа Одессы.

И все же, увы, у Одессы (при всем невероятном потенциале, энергетике, истории и уникальности) пока нет полноценного бренда и узнаваемого визуального образа,  символизирующего город, способного эмоционально привлечь и удержать гостей.

А теперь представьте, что предприниматели, политики, деятели культуры, журналисты и даже студенты собрались, пришли к согласию и договорились о роли Одессы в сознании потенциальных гостей города, едином образе и векторе развития… Ведь бренд родного города — это задача, способная объединить всех, независимо от профессии, вероисповедования и социального статуса. Тогда в Одессу будут приезжать тысячи, а вскоре и миллионы туристов за впечатлениями, восторгаться, и возвращаться вновь. Одесса станет городом, о котором узнают и о посещении которого будут мечтать жители других городов.

5 сентября состоится совместная бренд-сессия сотни одесситов различных профессий и возрастов с командой «Бренд города – дело Горожан» (г. Киев). Приглашаю всех неравнодушных одесситов, готовых участвовать в развитии и продвижении Одессы на эту открытую встречу, которая пройдет в Театре музыкальной комедии.

Результатом встречи должен стать согласованный образ Одессы (говоря языком маркетинга — «бренд-платформа»), который далее станет основой построения стратегии продвижения нашего города. Более подробно о встрече.

Вход свободный, нужно только зарегистрироваться с темой «Брендинг Одессы»: http://bgorod.in.ua/kontaktyi-2.html.

Формат события: однодневная групповая работа с 10:00 до 20:00.

Место проведения: Одесский академический театр музыкальной комедии
им. М. Водяного (спасибо директору, Редько Елене Григорьевне)
ул. Пантелеймоновская, 3.

Вход свободный. Обед и кофе — за свой счет.

Ждем вас, одесситы!

Конкурс объявлен новый, правила конкретны, так что если есть свежие мысли, идеи и возможности воплощения, приглашаю принять участие. Причем не как критиков, а исключительно как маркетологов- креаторов-художников.

Положение о проведение конкурса перевел с государственного на русский.

Для участия в конкурсе необходимо оформить заявку и предоставить  в департамент рекреационного комплекса и туризма Одесского городского совета по адресу: г. Одесса, ул. Дерибасовская, 8.

Эскиз туристической эмблемы города Одессы (в чёрно-белом и цветном вариантах) должен предоставляться в электронном виде.

Эскизы могут быть предоставлены на конкурс в виде оригинальных шрифтовых решений, специальных графических эмблем, а также в виде компанования  шрифтового решения и эмблемы.

К эскизу должно прилагаться короткое текстовое описании.

Печатные эскизы эмблем предоставляются на листах формата А-4.

Для участия в конкурсе туристических слоганов в департамент рекреационного комплекса и туризма Одесского городского совета необходимо  подать заявку и пример туристического слогана города (короткого рекламного сообщения об Одессу, которое бы характеризовало город, подчеркивало его индивидуальность и способствовало привлечению туристов).

При разработки эскизов и проектов слоганов следует учитывать, что туристическая эмблема и слоганы должны быть оригинальными и запоминающимися  и как4 можно лучше презентовать туристические объекты и туристический потенциал Одессы. Необходимо предвидеть возможность эффективного использования  туристической символики, как на больших баннерах, так и на сувенирной продукции  (футболки, кепки, канцтовары и т.д.).

Кроме того, туристическая символика должна предполагать использование на полиграфическоц продукции  и  фото-, видео продукции.

Общее количество работ, предоставленных в рамках одной заявки, ограничивается одним проектом.  Работы принимаются до 8 октября 2010 года.

Часы приема с 10.00 до 16.00 ежедневно, кроме выходных дней.
Проводит прием Коваленко Анжелика Константиновна – заместитель директора департамента рекреационного комплекса и туризма Одесского городского совета. Конкурсный отбор проекта. Отбор проектов производится жюри конкурса. Персональный состав утверждается распоряжением городского головы.

Работа членов жюри оплате не подлежит.

Заседание жюри считается действующим при условии присутствия на нем не менее  двух третьих состава жюри.

Проекты подаются на рассмотрение жюри в составе:

• концепции проекта (эскиза логотипа);
• объяснительной записки.

Голосование жюри проводится в два тура, при этом каждый член жюри имеет один голос. Решение жюри принимается простым большинством голосов путем тайного голосования. В случае равного распределения голосов, поданных на конкурсный проект, глава жюри имеет право решающего голоса.

Решение жюри, рекомендации относительно художественного усовершенствования проекта оформляется протоколом, который подписывается главой и секретарем жюри.

Решение жюри является основанием для подготовки проекта решения Одесского городского совета об утверждении официального туристического логотипа города Одессы. Информация о результатах работы жюри является открытой.
Право на использование туристического логотипа города Одессы, который победил в конкурсе принадлежит местному обществу г. Одессы.

Управляющая делами           Т.М.Ершова

Победителем в голосовании стал вариант Стефана Гуртового.

Вот, собственно, сам подсчет голосов:

По результатам голосования, которое проходило в течение 4-х месяцев, в опросе приняло участие более 10 000 человек. Хотелось бы также обратить внимание, что результаты offline-опроса показали, что гости разных ресторанов выбирали разные варианты.

Не могу не отметить, что голоса за логотип-победитель на сайте http://logo.of.odessa.ua/ явно накручены, и вместо того чтобы призвать выбрать логотип города, автор кинул призыв голосовать за свой вариант. Однако, его отрыв и так вполне очевиден.

Поздравляем Арсена Челидзе с победой в offline-голосовании и с Днем рождения!

P.S. Дополнительно отправил все варианты на рецензию Артемию Лебедеву.

Обсуждение, идеи и варианты туристического логотипа Одессы

Вы также можете присоединиться к процессу.

Основные тезисы брифа на разработку туристического логотипа Одессы. Направление „куда идем, а куда — нет“:

• Позиционирование Одессы — культурный город с улыбкой, ориентированный на туристов из стран СНГ, а также на гостей из-за рубежа. Таким образом, логотип должен быть рассчитан на все группы гостей города.
• При реализации логотипа необходимо уйти от первого, что ассоциируется с городом-курортом: солнца и моря (прямого и банального изображения того и другого). Все вышеперечисленное есть во многих городах курортах — слишком явно, банально, и не отличает Одессу от других прибрежных поселков.
• Одесса — само слово вполне самодостаточно для логотипа.
• Шрифт для логотипа Одессы должен быть индивидуально прорисован (не использовать готовый).
• Не стоит зацикливаться на одной из фишек Одессы: истории, культуре, а уж тем более известной только на просторах бывшего СССР. (Исторические люди Одессы не настолько известны — это скорее важно для самих одесситов, чем для приезжих)
• Помните, мы создаем а) туристический, б) логотип.
• Было справедливо замечено, что именно люди — основные носители харизмы города.
• В логотипе Одессы должна быть реализована яркая, красочная позитивная эмоция.

Благодарю всех, кто принимает участие в этой важной, на мой взгляд, для Одессы работе.

- ресторане «Стейкхаус. Мясо и Вино» и в кафе «Компот» на Дерибасовской, 20

- пиццерии «Пан-Пицца» на Екатерининской, 45

- пиццерии «Пан-Пицца» на Генерала Петрова, 30

- кафе «Компот» на Пантелеймоновской, 70

- ресторане «Дача», Французский бульвар, 85

Онлайн голосование работает на сайте logo.of.odessa.ua/

А может, дело в чем-то, о чем гости города не хотели говорить в лоб. В любом случае, количество одобрительных взглядов на Лиле значительно отличалось от количества любых на мне. Может, свет не так падал?

Так или иначе, свершилось.

Я на собственной майке убедился, что даже чиновники улыбались, рассматривая то ли лого на майке, то ли майку с лого на мне. Один очень сильно обеспеченный одессит высказал мнение, что я рекламирую какой-то товар или акцию. Сколько людей, столько и …

Самые яркие взгляды были в нашу сторону от сотрудников и сотрудниц магазинов Symbol и Кардинал. Шаблоны были порваны окончательно.